電商的世界瞬息萬(wàn)變，前一秒鐘還萎靡不振的企業(yè)，或許下一秒鐘就大展宏圖了，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)就是這其中的典型。
 
一直以來(lái)，在概念股市場(chǎng)表現(xiàn)欠佳，甚至一路狂跌不止的老牌電子書(shū)商當(dāng)當(dāng)，終于守得云開(kāi)見(jiàn)月明了。據(jù)艾瑞咨詢(xún)近日發(fā)布的《2012-2013年中國(guó)移動(dòng)購(gòu)物用戶(hù)行為研究報(bào)告》顯示，老牌電商當(dāng)當(dāng)網(wǎng)在移動(dòng)端表現(xiàn)強(qiáng)勁，用戶(hù)使用量已躍至前三甲，今年第二季度以來(lái)移動(dòng)端流量已經(jīng)逼近PC端，增長(zhǎng)迅猛。
 
近些年來(lái)，在阿里、京東等綜合電商平臺(tái)大佬的擠壓下，以圖書(shū)零售起家的當(dāng)當(dāng)網(wǎng)由于經(jīng)營(yíng)品類(lèi)單一而日漸邊緣化。
 
易觀(guān)國(guó)際的一份研究報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，2012年中國(guó)B2C市場(chǎng)交易規(guī)模達(dá)到4792.6億元，較2011年增長(zhǎng)99.2%。唯品會(huì)、京東、天貓等增長(zhǎng)率均超過(guò)這一數(shù)字，而當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的增長(zhǎng)率僅為44%，不及行業(yè)平均水平的一半。2013年3月8日，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)發(fā)布2012年第四季度及全年財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)全年虧損4.4億人民幣。
 
在利潤(rùn)不斷下滑的同時(shí)，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的市場(chǎng)占有率也在不斷的萎縮。據(jù)《2012年度中國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)報(bào)告》顯示，在B2C市場(chǎng)，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)占有率僅1.2%，位列第八位，而第一位的天貓和第二位的京東，市場(chǎng)份額分別高達(dá)52.1%和22.3%。
 
持續(xù)的虧損讓當(dāng)當(dāng)網(wǎng)無(wú)力再以?xún)r(jià)格戰(zhàn)為誘餌來(lái)吸引消費(fèi)者的注意力。當(dāng)當(dāng)網(wǎng)CEO李國(guó)慶就曾公開(kāi)表示，“他們說(shuō)還想打價(jià)格戰(zhàn)，你說(shuō)能比現(xiàn)在還慘烈？都沒(méi)錢(qián)過(guò)日子了，資本金燒完以后拖人家商家的錢(qián)，那是很危險(xiǎn)的?！?BR> 
這一切讓一直固守著圖書(shū)市場(chǎng)一畝三分地的老牌在線(xiàn)圖書(shū)零售商當(dāng)當(dāng)網(wǎng)不得不擴(kuò)展經(jīng)營(yíng)品類(lèi)，開(kāi)放平臺(tái)引入第三方。然而此時(shí)在PC端，以京東天貓?jiān)趦?nèi)的七強(qiáng)爭(zhēng)霸局面已經(jīng)形成，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)錯(cuò)過(guò)了更佳的改革時(shí)機(jī)，邊緣化已經(jīng)成為定局。
 
然而天無(wú)絕人之路，在當(dāng)當(dāng)網(wǎng)擴(kuò)展品類(lèi)及開(kāi)放平臺(tái)反應(yīng)平平之時(shí)，移動(dòng)客戶(hù)端的興起，讓移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)成為眾人競(jìng)相追捧的藍(lán)海，在京東、天貓競(jìng)相發(fā)布App客戶(hù)端之時(shí)，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)也抓住了這次契機(jī)，推出了手機(jī)APP客戶(hù)端。
 
音樂(lè)、影視、手機(jī)數(shù)碼、美妝個(gè)護(hù)、電腦辦公、母嬰用品、家具家紡、家電用品、潮流服飾、鞋包皮具、手表飾品、家具裝飾，除了原有的圖書(shū)以外，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的手機(jī)客戶(hù)端借助當(dāng)當(dāng)平臺(tái)擴(kuò)充品類(lèi)及開(kāi)放平臺(tái)之便，所提供的服務(wù)涵蓋了生活的方方面面。
 
當(dāng)當(dāng)網(wǎng)CFO鄒軍曾透露，去年第四季度當(dāng)當(dāng)網(wǎng)來(lái)自移動(dòng)端的訂單同比增長(zhǎng)了超過(guò)90%，但不打算將PC端的顧客趕到移動(dòng)端下訂單。
 
這從側(cè)面說(shuō)明在2012年當(dāng)當(dāng)網(wǎng)移動(dòng)端流量呈現(xiàn)自然增長(zhǎng)的狀態(tài)，而非活動(dòng)的促進(jìn)。加上今年當(dāng)當(dāng)網(wǎng)對(duì)于移動(dòng)客戶(hù)端的重視程度增加，在自然增長(zhǎng)的用戶(hù)之外，為了增加手機(jī)端的流量，針對(duì)手機(jī)客戶(hù)端的促銷(xiāo)手段也層出不窮。除了在手機(jī)端購(gòu)物享有一定折扣外，在剛剛過(guò)去的8月6日到8日三天，手機(jī)當(dāng)當(dāng)還首次向PC端發(fā)起“價(jià)格戰(zhàn)”攻勢(shì)，用戶(hù)通過(guò)手機(jī)當(dāng)當(dāng)下單購(gòu)物將比電腦登錄當(dāng)當(dāng)網(wǎng)購(gòu)物享受更大折扣，進(jìn)一步刺激手機(jī)當(dāng)當(dāng)?shù)氖褂谩?BR> 
當(dāng)當(dāng)網(wǎng)或許會(huì)借著移動(dòng)端這陣春風(fēng)，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域煥發(fā)第二春。